根據(jù)陽明山自身的資源特點(diǎn)、開發(fā)現(xiàn)狀，綜合考慮陽明山在永州、湖南乃至整個中國旅游中的地位，在經(jīng)過認(rèn)真的思考之后，我對陽明山的品牌定位是“和美陽明，博愛天下”，我對陽明山的發(fā)展目標(biāo)的定位是 “陽明山——中國休閑度假第一山”。

　　一、休閑度假旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游的主流，隨著人們生活水平的提高和休閑時間的增多，休閑度假在旅游業(yè)中的地位將會越來越重要。

　　旅游業(yè)是舉世公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界旅游組織公布的數(shù)據(jù)表明，早在上個世紀(jì)九十年代，旅游業(yè)的總產(chǎn)值就已經(jīng)占世界GDP的10.7%，超過了石油業(yè)、汽車、化工等行業(yè)，和鋼鐵業(yè)，成為了世界上的第一產(chǎn)業(yè)。到2020年，全球接待國際旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到16億人次，國際旅游總消費(fèi)將達(dá)到2萬億美元。從我國的情況來看，2004年，我國旅游總收入已經(jīng)達(dá)到了6840億元，相當(dāng)于全國GDP的5.01%�！�

　　當(dāng)今社會，隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，人們在物質(zhì)生活水平不斷提高的同時，對精神生活的追求也越來越高，人們需要高效率的工作，也需要高質(zhì)量的休閑，這樣才能有效地緩解人們在工作上的壓力，促進(jìn)人們的身心健康。也正是有了人們這種精神上的需要，休閑度假才成了人們在工作之余的首選，休閑旅游也順理成章地成為了旅游業(yè)的重要組成部分。

　　為了保證人們有足夠的休閑時間，改革開放以來，我國在這方面采取了很多措施。首先以憲法的方式保證了人民的休息權(quán)，從立法上為人們的休閑度假提供了保證；其次是工作時間從每周六天調(diào)整到了每周五天，增加人們的休閑時間；再次是在每周五天工作制的基礎(chǔ)上，每年還推出了三個旅游黃金周，鼓勵人們外出旅游。此外，我國還有工休假、探親假等不同的假期，用以滿足人們的旅游需要。據(jù)統(tǒng)計，我國公民外出旅游已有四分之三是出于休閑度假的目的，而會議旅游和商務(wù)旅游只占到四分之一。而在我國旅游目的地的選擇中，生態(tài)型度旅游景區(qū)景點(diǎn)則成了人們的選擇最多的旅游目的地。

　　二、陽明山的資源特點(diǎn)、區(qū)位優(yōu)勢和開發(fā)現(xiàn)狀，十分適宜于“靈山福地，休閑勝地”的品牌定位和“中國休閑度假第一山”的發(fā)展目標(biāo)定位。

　　——從資源構(gòu)成看，陽明山極具特色。

　　陽明山是國內(nèi)罕見的生態(tài)寶庫，境內(nèi)山形峻美，大氣磅礴，森林覆蓋率達(dá)98%，原始次生林分布數(shù)萬畝，華南最大的華東黃杉和紅豆杉群落分布其中，擁有云豹、白鷴、紅腹錦雞等國家一、二級保護(hù)動植物101種。境內(nèi)年平均氣溫14.2℃，空氣清新無比，平均負(fù)氧離子含量達(dá)38000個/cm3，其中小黃江源達(dá)到66800個/cm3，有“嶺北生態(tài)畫卷”、“天然氧吧”、“湘粵涼島”之美稱。山上共有32溪、84潭、18瀑，其資源門類比較齊全，在國內(nèi)山岳型景區(qū)中可謂上乘之地。

　　陽明山有足以與我國三山五岳相比美的歷史文化底蘊(yùn)。它是我國著名的佛教勝地，從東漢起，就是周邊地區(qū)的朝佛圣地，鼎盛時有大小寺庵108座，萬壽寺、歇馬庵、白云寺等皆為歷史上有名的寺廟，聚集了周邊3省18縣58個香會約100萬的香客。明嘉慶年間，鄭秀峰禪師在此坐化成佛，其身不朽，被皇帝封為七世佛祖。此外，陽明山還留下了許多大禹南巡、秦始皇南巡的故事，留下了蔣介石敗走臺灣之前求神問佛、紅軍長征時翻山越嶺的傳說故事，為名山增添了豐富的文化內(nèi)含。

　　——從區(qū)位環(huán)境來看，陽明山的優(yōu)勢明顯。

　　陽明山離永州市區(qū)只有半個多小時路程，它是湘桂粵旅游熱線的中轉(zhuǎn)站，交通區(qū)位條件優(yōu)越，永連公路從山腰穿過，距永州中心城市僅35公里，通過永州機(jī)場和即將修通的洛湛鐵路、太澳高速，到桂林或南岳2小時，到長沙或廣州4小時，到華南經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的大中城市均可朝發(fā)夕至，可成為長沙—南岳—桂林、桂林—郴州—韶關(guān)—廣州、長沙—九嶷山—清遠(yuǎn)—廣州等黃金旅游線的中轉(zhuǎn)站。陽明山不但可以十分方便地接待本市旅游者，而且，便于接受南岳大旅游圈、桂林大旅游圈和粵、港、澳大旅游圈的幅射。而南岳大旅游圈和桂林大旅游圈是我國接受休閑度假旅游者的重要旅游目的地，粵、港、澳大旅游圈則是休閑度假的重要客源輸出地。

　　——從開發(fā)現(xiàn)狀來看，陽明山的來勢喜人。

　　近年來，縣委、縣政府在省市的支持下，先后投入近1億元資金，改造了進(jìn)山主干道茶陽公路，維修了黃萬公路、萬微公路等景區(qū)道路，基本上形成了連通主要景區(qū)的交通網(wǎng)；新修了紅陽公路建設(shè)，該公路修通后比現(xiàn)有的進(jìn)山公路縮短了14公里。打通了10公里左右的景區(qū)游道，修葺了萬壽寺、微波臺等主要景點(diǎn)，建成了祖爺賞花臺、葉子漯風(fēng)景亭、黃杉觀景臺、小黃江源、杜鵑觀賞園等一批骨干景點(diǎn)。在旅游宣傳方面，近年來，縣委、縣政府所緊扣的也是生態(tài)、文化旅游資源和休閑主題，他們已先后與省作協(xié)聯(lián)合舉辦了陽明山筆會，與省攝影家協(xié)會聯(lián)合舉辦了陽明山風(fēng)光攝影展。特別是今年4月份由永州市政府主辦、雙牌縣政府承辦的陽明山杜鵑花旅游文化節(jié)更是讓陽明山聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，使得陽明山成了更多休閑度假旅游者的選擇。去年，陽明山共接待國內(nèi)外旅游者 20多萬人次，其中有80%是以休閑度假為旅游目的。

　　從上述分析可以看出，不論是從資源優(yōu)勢，還是從發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)位優(yōu)勢的角度，對陽明山進(jìn)行“靈山福地，休閑勝地”的品牌定位和“中國休閑度假第一山”的發(fā)展目標(biāo)定位都是符合陽明山的實(shí)際，是具有很強(qiáng)的可操作性的。

　　三、圍繞“和美陽明，博愛天下”的品牌定位和“中國休閑度假第一山”的發(fā)展目標(biāo)定位，陽明山的開發(fā)任重而道遠(yuǎn)。

　　品牌定位只是品牌打造的第一步，光有定位是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。圍繞陽明山“和美陽明，博愛天下”的品牌定位和“中國休閑度假第一山”的發(fā)展目標(biāo)定位，我們還有許多工作要做。

　　首先，要對品牌定位和發(fā)展目標(biāo)的定位進(jìn)行深入的宣傳，使之廣為人知。陽明山有了自己品牌定位和發(fā)展目標(biāo)定位之后，就可以說已經(jīng)找到自己的前進(jìn)方向。對于其品牌定位和發(fā)展方向，不能只停留于少數(shù)人知曉，而必須進(jìn)行深入的宣傳，讓所有的建設(shè)者都朝著這個方向去努力。同時，宣傳的過程本身也是展示自身形象的過程，要通過宣傳，使外界也知道陽明山的定位，擴(kuò)大陽明山的知名度，塑造其良好的形象。在加大品牌宣傳力度的同時，還要注意加大品牌保護(hù)的力度，要對“和美陽明，博愛天下”及“中國休閑度假第一山”進(jìn)行商標(biāo)注冊和產(chǎn)權(quán)保護(hù)，防止別人跟進(jìn)甚至“先下手中強(qiáng)”。

　　其次，要根據(jù)其品牌定位和發(fā)展目標(biāo)的定位制定其發(fā)展規(guī)劃。定位只是為我們確定了一種發(fā)展方向，圍繞這種方向，我們還必須有一系列具體的舉措。制定陽明山旅游發(fā)展規(guī)劃，是落實(shí)其品牌定位和發(fā)展目標(biāo)的定位的重要措施。在陽明山的旅游發(fā)展規(guī)劃中，我們要以休閑度假總攬全局，并根據(jù)休閑度假這一主題，設(shè)計好自己的項(xiàng)目和產(chǎn)品：一是文化休閑。要充分挖掘其歷史文化內(nèi)含尤其是其宗教文化資源，策劃出更多的文化休閑項(xiàng)目和景點(diǎn)，如文學(xué)筆會，宗教論壇、作家創(chuàng)作基地等，讓更多的人來陽明山體驗(yàn)其博大精深的文化，并在體驗(yàn)中凈化自己的心靈。二是生態(tài)休閑。要把陽明山的山山水水都變成可以親近的生態(tài)產(chǎn)品，如陽明山看日出，陽明山賞杜鵑，陽明山看雪景等項(xiàng)目，讓人們在游山玩水的同時，實(shí)現(xiàn)心靈的回歸。三是體育休閑。要根據(jù)陽明山的特點(diǎn)，規(guī)劃出一些可供游客參與的體育休閑項(xiàng)目，如高山漂流，野外生存訓(xùn)練、登山等，要通過體育休閑，進(jìn)一步增強(qiáng)陽明山在休閑方面的吸引力。

　　第三，要根據(jù)其品牌定位和發(fā)展目標(biāo)的定位加大對陽明山的投入，加快其發(fā)展速度。旅游業(yè)的發(fā)展離不開好的發(fā)展思路，也離不開資金的投入。近年來，雙牌縣委、縣政府已經(jīng)加大了對陽明山的投入力度，特別紅陽公路的修建，光縣政府投入就有近億元。下一步，要繼續(xù)加大陽明山的招商引資的力度，對一些分項(xiàng)目、特別是對一些重要的休閑度假項(xiàng)目，要促進(jìn)其快速建設(shè)，快速運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　旅游業(yè)的競爭日益尖銳、日益激烈。思路決定出路，大思路大出路，小思路小出路，沒思路沒出路。而品牌則是旅游發(fā)展思路的集中體現(xiàn)。品牌決定品位、品牌決定價位，品牌也決定地位。有什么樣的品牌定位才會有什么樣的努力方向。品牌的定位應(yīng)該具備獨(dú)特性、新穎性和不可復(fù)制性，要盡可能地與其它品牌形成區(qū)隔。據(jù)本人從網(wǎng)上檢索，目前，峨眉山已將自己的發(fā)展目標(biāo)定位為“中國第一山”，莽山已將自己的目標(biāo)定位為“中國原始生態(tài)第一山”，但將自己的發(fā)展目標(biāo)定位為“中國休閑度假第一山”的還只有陽明山一家。

　　本人對陽明山的品牌定位和發(fā)展目標(biāo)定位不一定準(zhǔn)確，將其作為一種思路提出，其目的是為了引起更多的人對陽明山的重視。本人深信，只要上下同心、共同奮斗，陽明山“靈山福地、休閑度假”的旅游品牌一定能夠打造成功，陽明山一定能夠成為“中國休閑度假第一山”。

　　注：2005年底，本人掛任永州市雙牌縣委副書記不久，即寫作了該文，明確提出了將陽明山打造成為“中國休閑度假第一山”的宏偉目標(biāo)。近年來，陽明山圍繞這一目標(biāo)采取了一系列的戰(zhàn)略舉措，取得了較大的成績。但實(shí)說實(shí)說，陽明山在品牌推廣的力度方面還是不夠。２００７年６月２４日，我的好友劉漢洪先生在南岳區(qū)第二次創(chuàng)業(yè)的專家論壇上也提出了將南岳打造成為“中國休閑度假第一山”的目標(biāo)。漢洪兄并不知道我為陽明山所寫的這篇文章，這純屬“英雄所見略同”的巧合。但雖是巧合，我心里卻犯難了，一邊是我曾經(jīng)工作了十二年的南岳，一邊是我曾經(jīng)掛職所在的縣，二者都是我的所愛，我應(yīng)該怎樣取舍呢？想來想去，我決定將我兩年前所寫的文章稍作修改發(fā)到我的博客上和有關(guān)網(wǎng)站上，對于南岳和陽明山，我曾經(jīng)都是其地方領(lǐng)導(dǎo)成員之一，但現(xiàn)在都是“不在其位”卻關(guān)心其政，我想，將該文發(fā)出來之后，如果雙牌的領(lǐng)導(dǎo)知曉的話，自會加緊努力，樹立陽明山“中國休閑度假第一山”的形象。如果雙牌不努力，讓南岳去打這塊牌子也未嘗不可。因?yàn)樵诼糜纹放聘偁幦找婕ち业慕裉�，南岳不打這塊牌子，別人也可能搶著去打，“劉、項(xiàng)”相爭，先入關(guān)者為王，品牌相爭，先下手者為王。

　　我祝福陽明山也祝福南岳。